刚刚过去的季度元旦假期，长线游市场快速升温；1月8日最新调整的旅游相关政策也再度激活了旅企出入境旅游业务布局热情。迈入2023年，业或新形势下的显著旅游行业信心正加速提振。业内人士预计，复苏伴随市场需求的季度进一步释放，行业显著复苏或体现在二季度。旅游

出入境旅游有序恢复

旅企加紧布局业务产品

1月8日，业或在国家“有序恢复中国公民出境旅游”背景下，显著出境游市场迎来重大政策利好。复苏当日，季度优化内地与港澳人员往来等政策正式生效；上海、旅游广州等地机场迎来了政策调整后的业或首批海外航班；部分来自北京、上海、显著广州等地的复苏游客也赴东南亚相关国家开启新年旅行。得益于出入境政策的优化调整，目前出境游需求正在迅速恢复。

同程旅行数据显示，1月8日出行的出入境机票订单量同比增长628%，创下2020年3月以来的峰值。其中，入境航班订单量占比48%，出境航班订单量占比52%。当日通过平台预订机票的中国出境游客，飞往了全球53个国家和地区的100多座城市；飞猪平台数据也显示，截至1月5日，春节期间的出境游预订量环比上周增长近1倍，平均消费金额同比去年提升42%。

记者从处了解到，目前公司方面也已经筹备了法国、荷兰、马尔代夫等目的地产品。“从众信旅游官网及呼叫中心电话呼入情况来看，游客对于哪些目的地已经开放了，哪些国家签证办理起来比较方便，有哪些旅游产品可以报名等最为关注。我们产品部门已经与境外资源方第一时间建立联系，匹配适合中国游客出游的新需求。”众信旅游相关负责人告诉记者，未来，我们也将随时关注签证、航班、市场、政策的变化，适时得调整目的地产品，从而满足游客的新需求。

相关人员介绍说，公司已布局全球“七大洲、四大洋”出游线路，统筹全球超过100个目的地产品储备，开启了一系列多元化主题产品。“相关入境政策‘放开’，出入境旅游将实现正常化运营，以中青旅为代表的企业，在疫情前出入境旅游占旅行社业务的85%以上，将实质性受益。”中青旅首席品牌官徐晓磊表示。

中国旅游研究院院长戴斌也表示，从机票搜索、出游意愿等先行指标来看，港澳地区、日本、泰国等周边市场可能是先行复苏的目的地，然后是西亚和欧洲等中远程市场。

机票酒店“量价齐升”长线游增多

“相较2022年不到四成的用户跨省出行，此次元旦假期，近六成的用户选择跨省游。人口流动显著释放消费潜力，跨年经济带动全国旅游迅速升温。”携程方面介绍。截至1月5日，携程平台数据显示，春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。相较元旦假期的回暖现象，春节旅游“量价齐飞”的升温势头更加汹涌。从1月1日至5日，春节产品的预订量，以日均环比增长30%的速度上涨。其中，长线旅游订单占比达七成，长线游订单同比去年增长72%。

来自同程旅行数据也显示，1月1日至8日，春节出行的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍。西双版纳、、三亚、厦门等冬季热门的长线游目的地搜索热度同比增长均超过100%。关注这些目的地的用户以异地游客为主。如近一周内搜索长白山的用户中，省外游客占比90.3%，其中广东省游客占比最高，为13%，江苏、河北、上海等省市用户占比排名靠前，吉林省内游客占比仅为9.7%。在搜索西双版纳的用户中，云南本省用户仅占12%。同程研究院分析认为，年初至今部分目的地的市场恢复超过预期，显示了国内游客的出游信心快速修复。也为2023年的旅游市场复苏奠定了良好的基础。市场的快速回暖，一方面是由于人们的出行信心逐步恢复，长线游需求有所上升。另一方面则是今年春节假期较早，春运客流高峰提前，出行需求叠加所致。

二季度市场景气度有望显著复苏

“考虑到旅游需求完全释放或有滞后性，中国在线旅游行业短期仍承压，行业复苏或出现在二季度。”预计，出行需求有望在二季度的“五一”小长假重新释放，特别是前期被压制的长途游。此外，入境隔离、熔断、护照签发等政策的进一步优化有助于跨境游复苏。从量价恢复来看，或许也会出现因需求激增导致的价格恢复快于量的恢复。

戴斌在《终结与重构——2022年旅游经济回顾与2023年展望》中指出，有理由将2023年旅游经济预期由“谨慎乐观”上调为“乐观”，全年将呈现“稳开高走，加速回暖”的态势，季度增速有望环比走高。第二季度旅游市场将进入预期转强和供给优化的新通道，暑期则有望迎来全面复苏，避暑旅游很可能接近甚至达到疫情前同期水平。预计2023全年国内旅游人次和国内旅游收入恢复至疫情前的70%至75%，入出境旅游人次有望恢复到疫前的三到四成。

随着政策效应从需求向供给的传导，越来越多的旅游运营商和投资机构增强复苏信心，开始做人员召回、产品研发和供应链重组等全面复业的准备。“旅行作为一个长链条产业，出行的过程中会有非常多的节点，消费者在对出行非常期待的情况下，如果其中某个环节出现问题，消费者不满意的程度会非常高。”携程集团副总裁孙天旭表示，作为旅游从业者，也要充分做好承接消费者带着高涨情绪恢复旅行的准备。