流媒体抢人大战！流媒考虑推出会员制

文章来源：华尔街见闻

迪士尼的体抢推出新会员计划类似于的Prime会员制，通过提供折扣和专属服务，战迪制以鼓励消费者在流媒体、士尼乐园和商品上花更多的考虑钱。

娱乐巨头迪士尼正在探索一项新的流媒会员计划，以期深度绑定消费者，体抢推出不局限于流媒体，战迪制还包括乐园和线上线下商品销售。士尼

有知情人士透露，考虑迪士尼的流媒这项会员计划将与亚马逊的Prime会员计划类似，为消费者提供折扣和专属服务，体抢推出比如食品打折、战迪制免费送货以及为流媒体服务支付月费或年费等，士尼以鼓励消费者在流媒体、考虑主题公园、度假村和商品上能够花更多的钱。

不过知情人士提醒道，该计划目前仍处于早期讨论阶段，无法得知具体的项目和会员费用，以及启动时间。

在流媒体争抢会员的当下，迪士尼此前通过Disney+订阅服务，以后来居上者的姿态和老牌玩家竞争流媒体霸主的地位。

在8月公布的2022年三季报中，迪士尼的订阅用户总数首次超过了奈飞，且乐园业务也经历了大回血。

不过知情人士表示，迪士尼目前正在讨论的新会员计划和Disney+订阅服务将有所不同，前者将更针对迪士尼的散客。

对此，迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克（Bob Chapek）表示支持，他一直希望迪士尼有机会向消费者做更多的交叉销售。

类似的会员计划一直在亚马逊和等零售商中广受欢迎，这不仅可以帮助公司更好地了解客户的购买习惯，同时提供折扣和福利增加客户粘性。

对于迪士尼而言，会员计划也可谓是“一箭三雕”，不仅为消费者提供更多带有附加价值的服务，而且让消费者在公司其他的产品和服务上花费更多，更重要的是，通过会员制，迪士尼将能够掌握大量消费者的偏好信息。

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