星球商业评论

去年3月，从黄来自上海的峥手刘宇航律师在拼多多上看到有砍价免费拿的活动。刘律师很兴奋，不走拉来了十几位好友，从黄还充值了9.9的峥手砍价包，然而折腾半天，不走进度始终差了0.09%。从黄

一怒之下，峥手刘律师将拼多多告上法院。不走在法庭上，从黄拼多多辩解称，峥手刘律师之所以看到0.09%一直不动弹是不走因为小数点后面有6位数，系统显示不下。从黄拼多多甚至提供了精确数字：

0.9996427%。峥手

几个数字就显示不下，不走看不起谁的尺寸呢？

刘律师的案子还是没起到震慑大众的目的。3月17日，斗鱼主机区主播超级小桀带领6万名直播间粉丝又来了。

乃悟给朋友们大致还原一下当天的直播。当天，和观众们聊起你一刀我一刀的超级小桀说，就算整个直播间的人都帮自己，也砍不下来。

随后，主播和粉丝一起动手做起了实验。刚进入拼多多，小桀就被告知获得了一万元的券，可以在全场免费领的活动区任选一款商品。他选择了一部手机，系统显示：

仅需1至2人就能助力成功。

小桀把链接分享进直播间，但很快链接就被官方封了。客服告诉小桀，后台监测到他恶意刷单，拼多多是不允许找刷单的。

斗鱼直播间都是机器人？拼多多第二大股东是腾讯，斗鱼第一大股东也是腾讯，好一出鹅人打鹅人。

到此，手机砍价活动宣布失败。

一般场子此时可能会放小桀走，可惜拼多多不是一般场子。随后，他们随后提示小桀有机会微信领现金100元。在直播间水友的助力后，完成度来到了99.99%。系统提示小桀：

还需要分享两次就能成功。

这一定是小桀人生里最艰难的两次。

一开始是每个粉丝助力获得的金币单位开始下降，降到了0.01个。随后，金币又变成了钻石，1个钻石又在更多人助力之后变成每人/0.5个再然后又变成每人/0.1个甚至0.03个。直到差最后0.01个钻石时，系统不再刷出钻石，而是送给小桀一句祝福语：

福气满满。

什么福气满满，难道不应该是中国人民很行吗？

到这里，6万人忙活了2个多小时，颗粒无收。乃悟看到一个评论：

李云龙一个师可以打太原，6万人从黄峥手里拿不走100。

经过舆论发酵，当天16点40，小桀的手机收到了提示，砍手机的活动成功了，可以以一分钱买到手机。

拼多多方面解释说，手机是抢成功了的，而且当晚实际参与人数并没有6万人，主播在混淆视听，公司法务已经行动起来了。

解释得挺好，下次别解释了。到底是多少人能砍成功，麻烦拼多多官方给个准信儿。

乃悟研究了一下所谓的0元购得活动规则，里面有一句每位用户助力最低0.01元。也就是说，要确保能0元购一个价值500块的商品，用户需要拉5万人头。小桀仅凭6万人就抢走一部手机，到底是怎么成功的，到现在还是个谜。

以前，电商拉新都靠烧钱，最严重的时候，阿里获客成本已经突破了千元，而拼多多的出现给电商们指了一条新路。

曾在拼多多任职的朋友告诉乃悟，公司这套99.99%还有后六位的体系设计者，是用户增长部门。利用大家“我就差你这一刀”的心理，为公司增长立下汗马功劳。

这两年，关于拼多多虚假活动的质疑开始越来越多。有媒体报道说，“砍一刀” 项目在 2021 年上半年的内部绩效打分中被评为最低档 “1”。

乃悟一度觉得，这是公司内部痛下决心改变砍一刀的起点。去年，拼多多的营销费用连续三个季度下降。接替黄峥位置的陈磊在电话会议中表示，未来的拼多多将会更轻营销，重技术。

陈总说的是失传已久的磨刀技术吗？